内部対策

SEO 内部対策

サイト構造の最適化やhtmlソースの最適化などの内部対策は、ユーザビリティー(ユーザーの利便性)向上の目的ばかりではなく、サイトテーマや各ページテーマを検索エンジンに正しく認識させるために不可欠な対策です。

どんなに価値のある情報を掲載しても、ユーザーにとって使い勝手の悪い導線になっていたり、ウェブサイト自体が検索エンジンに正しく認識される構造やソースになっていなければ評価を得ることは困難で、従って検索順位やコンバージョンの改善も見込めません。 ネクストSEOでは、下記の観点から、ユーザビリティーに配慮しコンテンツを検索エンジン(クローラー)に正しく認識させるための内部最適化の具体案ご提案いたします。

またご提案内容の実装が困難なお客様へは、弊社にての実施(費用別途)も可能です。

主要タグの記述チェックと修正

内部最適化の中でも、主要タグへの記載テキストはサイトテーマ、ページテーマを検索エンジンに伝える際の最重要要素です。

最も重要なtitleタグをはじめとして、meta descriptionタグ、hタグなどの各タグを最適化します。

主要タグのレイアウトチェックと修正

ロジックエラーのあるレイアウトは検索エンジンに対してのみならず、ユーザビリティーの面でも問題があります。

タイトル、見出し、本文などを一定のルールでロジカルに再配置します。

サイト構造のチェックと修正

メインコンテンツまでの物理的距離短縮やユーザー目線に立った導線改善、カテゴライズなど、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても視認性の良いサイト構造に改善します。

内部リンク構造のチェックと修正

内部リンクを適切に設置することで、ページテーマを検索エンジンに対して強調することができます。内部リンクは外部からのリンクと同様に重要な評価対象となっています。

バーティカルリンク(パンくずリスト)やディープリンク(サイトマップ・フッターリンク)のほか、ホリゾンタルリンク(相互リンク)も細部にわたってチェック・修正を行います。

追加コンテンツの内部設定も都度行います。

Check! コンテンツ改善の詳細はコンテンツ対策にてご覧いただけます。

発リンクのチェックと設定調整

サイト内からの発リンクもページテーマの強調という観点でサイト評価に関係します。

リンク先サイトのテーマとの整合性・関連性を精査し、アンカーテキストの修正や必要に応じたnofollow付与等の調整を行います。

クロール効率化の実施

ロボット用サイトマップの作成やクロールリクエストの実施に併せ、検索ロボットのクロール状況の改善はページテーマ認識を促進します。

ロボット用サイトマップの作成やクロールリクエスト実施と併せ「robots.txt」の記述内容チェックと調整を行います。

ページ表示速度の改善

ページの表示速度の改善はユーザーの離脱を回避しクローラーの効率的な巡回に貢献します。

画像の容量圧縮やCSS、Javascriptのファイル圧縮、Cookieの最適化を実施し、モバイルユーザーにも快適な閲覧環境を作ります。

スパム判定リスクの軽減

検索エンジンのガイドライン違反項目の有無や、上記項目以外に評価低下に繋がる可能性のある箇所の抽出と改善を行います。

モバイル対応

サイトテーマによっては全ユーザーの70%〜80%までがモバイルでのアクセスであるケースも少なくありません。
またGoogleは、Mobile First Index(モバイル ファースト インデックス 以下MFIと表記)の導入を正式にアナウンスしています。 MFIでは、PC向けページではなく、モバイル向けページの評価に基づいてランキングが決定されます。つまり、モバイル向けページがプライマリ(主)となり、これまで主となっていたPC向けページがセカンダリ(副)となります。 検索に関するすべての情報とシグナルにモバイル向けページが利用されるようになります。

今や必須となっているモバイルフレンドリーチェックと最適化を実施します。

対策ワード数無制限。費用はUU流入課金のみ。

SEO対策は新規顧客の獲得や売上向上を図る上での選択肢の一つであり、上位表示が目的ではありません。テクニックでコンテンツと整合性の低いキーワードで上位表示を果たせても、それがコンバージョンに繋がることはありません。

検索ユーザーはそれぞれの目的を持って貴社のサイトを訪れます。ユーザーが求めている情報を的確に伝え、さらに「求める」に至った潜在的な願望や悩みを解決することで、結果的に120%の満足を与えることができます。

この120%の満足を追求し続けることでソーシャルメディアでも大きくシェアされて、ナチュラルな被リンクが集まるウェブサイトに成長し、結果、検索上位に表示される…このような成功のロジックを作っていくことが本来のSEO対策であると私たちは考えています。

No!スパム!

2011年辺りまでは大量のリンクを作成すれば、その内容に関わらず検索結果の上位に表示させることも可能でしたが、パンダアップデートやペンギンアップデートなどの種々のアルゴリズムアップデートにより、ユーザーに利益を与えないこのような表示順位状況は是正され、低質なリンク供給による順位操作の手法は通用しなくなりました。
ネクストSEOは18年超の施策実績で蓄積されたノウハウをベースに、アルゴリズムの変化を読み解き、常にGoogleのガイドラインに準拠した最新の対策手法にアップデートし続ける恒久的なSEO対策をご提供いたします。

業界初!検索流入増にフォーカスした成果報酬プラン

従来のSEO対策では指定検索ワードの順位にフォーカスした定額プランや成果報酬プランが主流でした。そのため、お客様も一つのワードでより多くの検索流入が見込まれるビッグワードをチョイスされる例が多く見られました。
一方、一つのビッグワードより、具体性の高い複合ワード、ロングテールワードのほうがコンバージョンに繋がりやすいのが実情です。
つまり、ビッグワードで10,000人の検索流入を図るより、複数の具体性の高い複合ワード、ロングテールワードで10,000人の検索流入を図るほうがコンバージョンに繋がりやすく、成果が上がり始めるまでの時間的観点でもアドバンテージが高いと言えます。
しかしながら、従来のワード毎に費用が発生するプランでビッグワードに匹敵する流入数を複合ワード、ロングテールワードで実現するには、費用対効果の面で躊躇せざるを得ないのが実情だったかも知れません。
ネクストSEOでは、検索順位の向上は手段であり、それが最終目的とは考えていません。コンバージョンにコミットする、というスタンスのもと、対策ワード数の制限なく、検索流入数にフォーカスしたプランをチョイスいただくことも可能です。

コンテンツ対策

SEO コンテンツ対策

コンテンツ対策とは、「ユーザーや潜在ユーザーにとって有益で説得力のある情報の創造」に他なりません。
その成否の鍵は、ユーザーの求めている情報、付加価値の提供、新しい視点で気づきを与える情報、そして潜在ニーズを引き出す情報の発信にありますが、多くの場合、それらが何か分からない、というのが現状ではないでしょうか。

ネクストSEOでは、下記の各ステップでユーザーの欲求を満たすコンテンツやテーマを発掘し、作成と実装のご提案を行います。網羅的かつ深堀がなされたコンテンツで、サイトへの集客を支援します。コンテンツマーケティングの改善ポイントを抽出し、サイト内でのコンテンツ品質のみならず、パフォーマンスの低いページ内の修正提案も行います。

コンテンツ作成が困難なお客様へは、弊社にての記事作成(別途費用)も可能です。

コンテンツの問題点抽出と改善

「流入キーワード」と「キーワードの平均CTR(クリック率)とお客様のサイトでのCTR」の比較から改善すべきページを抽出し、titleタグやdescription等、主要タグの修正と併せコンテンツ自体の改善を行います。

流入改善に効果的なキーワードの発掘とコンテンツ作成

検索クエリと各ページの整合度を調査し、流入増に繋がるキーワードを発掘します。
また、競合サイトの対策ワードとワードの収益性を調査し、見落とされているロングテールワードを発掘します。
そして、発掘されたワードのテーマに合わせたコンテンツを作成します。

Check! 内部チューニングの詳細は内部対策でご覧いただけます。

 

外部対策

SEO 外部対策

検索エンジンにおける順位変動を見ていると、最近よく目にする一つの傾向があります。
それは「増強型コンテンツを導入したサイト」と、そうでないサイトの格差です。

ここ最近、商用サイトの変化として、コラム等のコンテンツを増強するといった動きが見られるようになりました。このため、一部の商用サイトは新たに「情報サイトとしての価値」を生み出し、ユーザーの閲覧時間(滞在時間)を伸ばすことに成功しています。
この結果「コンテンツを持つ商用サイト」が検索エンジンでの上位表示までも獲得してしまう、といった事例が増えています。

なぜ、商用サイトにコラムを増やしただけで上位表示されたのか?
これは、今や上位表示には欠かせない要素となった「ユーザーにとってのコンテンツ価値」を、流入ユーザーの「閲覧時間」「ページ遷移」「直帰率」などのデータから判断し、それがアルゴリズムに組み込まれた結果であることに他なりません。

  • 閲覧時間
  • ページ遷移
  • 直帰率

この3つで数値が優秀なサイトは、自然とユーザーの言及率も高くなります。つまり「ユーザーによる口コミの広がり」や「ユーザーによる自発的なリンク」といったことが増えやすくなると言えます。

この事象を検索エンジン側から見てみましょう。

自社サイトでユーザーの言及率が高くなれば、外部リンクの存在が自然視され、それが効果的・効率的に作用します。逆のケースでは「外部リンクの存在が疑問視される」といったロジックにより、外部リンクの評価に影響しているものと考えられます。
ここで言うロジックとは、以下のような図式です。
直帰率が高い、閲覧時間が短い ≒ ユーザーにとって価値ある情報が少ないサイトを言及(リンク)するユーザー行動は自然発生的ではない。
つまり、十分なアクセスや滞在時間、ページ閲覧のないサイトへの被リンクが増える、といった現象は「作為的な人工リンク」でもない限りあり得ないのです。

もちろん現在でも「被リンクの評価」はSEO対策における重大要素の一つ。しかしこのようなアルゴリズムの変化により「被リンク効果」のみにフォーカスした従来の外部SEO対策では、上位表示が限定的なのも現実です。

SEO対策の成否は「自然リンクによる被リンク効果」と「アクセス流入後のユーザー行動」が鍵となります。

内部対策とコンテンツ対策を早期に活性化させるプロモーション

サイト規模、サイトテーマに応じた最適なプロモーションを実施し、ご提案に沿って改善いただいた内部対策、コンテンツ対策を早期に活性化させます。

ロングテールワードでの早期からの検索流入を図りながら、段階的にミドルワード、ビッグワードの対策をし、大きな検索流入が獲得できるよう努めます。

もちろん、googleのガイドラインを逸脱し人工リンクを供給するような、お客様のサイトが大きなリスクに晒される手法は一切行ないません。

Check! 内部チューニングの詳細は内部対策でご覧いただけます。

Check! コンテンツ改善の詳細はコンテンツ対策にてご覧いただけます。

 

SEOコンサルティング

SEOコンサルティング

コンテンツSEO、コンテンツマーケティングでは中・長期的な視野に立ったウェブサイト運用が必要です。

運用を続けていく中で、ユーザー欲求や環境の変化(時代の変化)に沿ってコンテンツやユーザビリティーの見直しなど、適切な再チューニングが不可欠です。

私たちネクストSEOでは、検証・改善を繰り返しPDCAを回していくことで、常により高い効果が見込まれるサイト運用を行い成果に繋げます。

実務レベルのコンサルティングをご提供

内部対策、コンテンツ対策の各実務の工程をお客様と共有し、自社内でも適切な対策が継続的に実施できるよう、コンサルティングを行います。

コンサルティングのみのご依頼にももちろん対応させていただいております。ご希望の範囲や現在お持ちのリソースなど、お客様のご状況に合わせて、現実的に実現可能な実務レベルのコンサルティングをご提供いたします。